אנו נתמקד כרגע המנוע החיפוש Google.co.il מנוע חיפוש של מדינת ישראל, אשר מתורגם בנוסף לעברית, גם לעברית ואנגלית. מידי חודש מתבצעים מאות מיליוני חיפושים במנוע החיפוש של גוגל על ידי ישראלים אשר מחפשים מידע באינטרנט. כאשר אנו מדברים על מידע, זה בדרך כלל מידע בתצורה של אתר או מסמך אינטרנטי (DOC, PDF), אשר בו קיים מידע או שירות שאנו זקוקים לו. רב התנועה לאתרים בישראל מגיע ממנוע החיפוש Google.co.il, וכדי להופיע במנוע החיפוש הגדול בעולם, יש כמובן לבנות אתר אינטרנט ולדווח לגוגל שהאתר שלכם פעיל אונליין וזמין ללקוחות ול-Bot של גוגל. בעיקרון לא חייבים לדווח לגוגל על האתר. כאשר בוט של גוגל יתקל בקישור אשר מוביל לאתר שלכם, הוא יסרוק את האתר באופן אוטומטי, אך במידה ואין קישור שכזה והאתר שלכם ממש חדש, מומלץ להוסיף אתר למנוע חיפוש גוגל. זה יודיע לגוגל שיש אתר חדש שאתם מעוניינים שהוא יאונדקס במנוע החיפוש Google. יש לציין כי לא צריך להוסיף אתר לכל מנוע חיפוש של גוגל בנפרד (Google.co.il, Google.co.uk וכו'), מספיק לאחד מהם, והאתר יאונדקס בגוגל.
פתיחת חשבון משתמש בגוגל
כדי לקחת חלק פעיל באפליקציות המובנות של גוגל, עלינו לפתוח חשבון משתמש בגוגל. אתם יכולים להירשם לאחד מהשירותים של גוגל כמו Gmail (שירות הדואר האלקטרוני של גוגל), ועם הפרטים הללו תוכלו להיכנס לחשבון המשתמש שלכם. אם אין לכם חשבון משתמש בגוגל, פשוט כנסו לכתובת Google.co.il, בחלק העליון מצד שמאל תראו קישור "היכנס", ליחצו עליו ובחלק התחתון מצד שמאל של העמוד (איפה שכתוב "אין לך חשבון Google?") יש קישור "צור חשבון חדש עכשיו". לחיצה על קישור זה תוביל אתכם לעמוד ההרשמה לשירותי גוגל. אתם יכולים להירשם עם כל כתובת מייל, להזין סיסמה, מיקום, אימות מילה ולאשר את תנאי השירות ולאחר מכן ללחוץ "אני מסכים, צור את החשבון שלי". כאשר יווצר לכם חשבון, תוכלו להנות ממגוון גדול של שירותים מקוונים אינטרנטיים אשר מציעה חברת גוגל לגולשים מישראל.
גוגל מציעה מספר גדול של שירותים, אשר לא נוכל לחסות הכל בכתבה אחת, אך הנה מספר שירותים פופולריים:
שירות דואר אלקטרוני - Gmail
Gmail - ג'ימייל של גוגל הינה אפליקציה מקוונת, אשר נועדה לספק פתרונות מייל עבור משתמשים פרטיים וגם עסקיים בחינם. כדי לקבל כתובת מייל משלכם כמו myname@gmail.com, יש להירשם לשירות של Gmail באופן נפרד. כאשר תסיימו את ההרשמה, תוכלו לשלוח דואר אלקטרוני, לקבל דואר אלקטרוני, לבצע שיחות צ'אט מתוך ממשק המשתמש שלכם, לתייג מיילים עם תגים (Labels) ולשלוט על עוד אפליקציות של גוגל מתוך ממשק המשתמש של Gmail. ל-Gmail מספר יתרונות על פני שירותי המייל המתחרים שלה, אשר ביניהם אפשר למצוא מערכת סינון דואר זבל (SPAM) מתוחכת מאוד, אשר תמנע מרב דואר הזבל להגיע לתיבת הדואר הנכנסת שלכם (Inbox), בחירת ממשק שפה, תמיכה ב-Right-to-Left (כתיבה מימין לשמאל בשפות עברית וערבית) יבוא דואר מחשבונות דואר של Yahoo!, Hotmail, AOL או חשבונות אחרים התומכים בפרוטוקול POP3, התממשקות לפרוטוקול POP3 למשיכת דואר אלקטרוני מתוכנות כמו Microsoft Outlook, שפע של מקום אחסון (כרגע מעל 7GB), פילטרים, שינוי רקעים (themes) ועוד. Gmail הינה פלטפורמת המייל המובילה בעולם, הן מבחינת נוחות תפעול וסינון דואר זבל.
Google Analytics - סטטיסטיקות לאתר
Analytics - אפליקציית Analytics נועדה לאפשר לבעלי אתרים לעקוב אחר תנועת הגולשים לאתר שלהם. אם יש לכם אתר אינטרנט ואתם מחפשים תוכנת סטטיסטיקה חינמית משוכללת, Google Analytics הינה הבחירה הכי טובה. בעזרת אפליקציה זו תוכלו לעקוב אחר גולשים אשר מגיעים לאתר שלכם, לדעת מאיפה הם מגיעים, מה הם עושים באתר, לקבוע לידים ולעקוב אחר יחס ההמרה ועוד הרבה פיצ'רים לבעלי אתרים ווובמסטרים, אשר צריכים מערכת סטטיסטית לאבחון תנועת הגולשים באתר שלהם. כל מה שצריך לעשות הוא להזין את האתר שאתם רוצים שגוגל יבצע מעקב אחריו, להכניס קוד Javascript לכל דפי האתר שאתם רוצים שגוגל יבצע מעקב אחריהם (את הרוד אתם מקבלים מגוגל), ולאחר זמן קצר (כמה שעות), גוגל יתחיל לאסוף מידע אודות המבקרים באתר שלכם. יש למציין כי זו פלטפורמה מאוד משוכללת עם הרבה מאוד מאפיינים, ולכן נדרש זמן לימוד מסויים כדי להכיר לעומק את המאפיינים השונים הקיימים בגוגל analytics. גוגל מציעים לכל אחד סדרה של שיעורים אונליין, אשר ילמדו אתכם על כל הפיצ'רים הקיימים במערכת Analytics וכיצד להשתמש בהם כדי להבין טוב יותר את התנהגות הגולשים באתר וכיצד לישם את המידע כדי להשיג יחס המרה גדול יותר (המטרה של כל בעל אתר או עסק מקוון באינטרנט).
Adsense - להרוויח כסף מפרסומות של גוגל
Adsense - אפליקציית Adsense נועדה עבור בעלי אתרי אינטרנט, אשר רוצים להרוויח כסף על ידי מיקום מודעות של Google באתר שלהם. בקצרה, כאשר יש לכם אתר אשר יש בו גולשים המבקרים בו מידי יום, אתם מציגים לגולשים מודעות Adsense (יש לקחת בחשבון שיש מגבלה למספר המודעות שאתם יכולים להציג בעמוד), כאשר גולש לוחץ (מקליק) על מודעת Adsense (תמונה או קישור), אתם מקבלים כסף. סכום הכסף שאתם מקבלים נקבע לפי שווי מילות המפתח אשר שויכו למודעה. בעיקרון, אתם לא יכולים לדעת כמה שווה כל מופע של מודעה, אך אפשר לקבל שיערוך של ערך המודעה, לפי עלות אותן מילות מפתח אשר משויכות לתוכן המודעה אשר מוצג לפי תוכן האתר שלכם. בוט של גוגל יסרוק את העמודים שלכם, ולאחר סריקה של העמוד, גוגל יציג מודעות רלוונטיות לפי נושא העמוד עצמו. חל איסור לבצע הטעייה של הבוט (יש דרכים לעשות זאת) או ללחוץ על המודעות של עצמכם כדי להגדיל את הרווחים שלכם. בעל חשבון Adsense שיעשה זאת, תחסם הכניסה שלו לחשבון ה-Adsense והוא לא יוכל להשתמש בו בעתיד (ראו הוזהרתם).
פרסום ממומן בגוגל - Adwords
Adwords - אפליקציית Adwords נועשה עבור מפרסמים. אותם בעלי אתרי אינטרנט אשר רוצים לפרסם בגוגל (נקרא גם קידום ממומן). כאשר אתם גולשים במנוע החיפוש גוגל, אתם רואים מודעות פרסומיות אשר נמצאות בדרך כלל בחלק העליון והחלק השמאלי של העמוד. מודעות אלה הינן מודעות פרסומיות של בעלי אתרים, אשר משלמים לגוגל כדי להופיע במיקומים אלו בעמוד החיפוש של גוגל. המודעות מוצגות לפי רלוונטיות של מילות המפתח שאיתן ביצע הגולש או הגולשת חיפוש במנוע החיפוש גוגל. גל מפרסם ב-Adwords יכול לקבוע את עלות הפרסום, איזה מילות מפתח הוא רוצה להופיע בהם, וכמה הוא מוכן לשלם פר יום. יש לקחת בחשבון שיש מספר מקומות מוגבל בכל אזור של מודעות פרסומיות, ולכן אלגוריתם של גוגל קובע מי יופיע במיקום גבוה יותר ומי נמוך יותר. מי שישלם יותר, כך הוא יופיע יותר ובמיקום גבוה יותר באותם שטחי פרסום. יש אנשים אשר המקצוע שלהם הוא לפתוח קמפיינים פרסומיים בגוגל, ולעשות זאת בצורה יעילה כדי לחסוך עלויות פרסום. אנו לא נכנס לפרטים, אך באינטרנט יש מספיק מידע זמין בעברית ובשפות אחרות, אשר יסבירו לכם איך לפרסם בצורה יעילה ב-Adwords.
כלי ניהול אתרים
כלי ניהול אתרים - כלי זה נועד לבעלי אתרים ו-Webmasters, אשר מעוניינים לקבל מידע הקשור לאופן שבו הבוט שלהם סורק את אתר האינטרנט שלהם, באיזה מיקומים הם נמצאים במנוע החיפוש גוגל עבור מילות מפתח הכי פופולריות, לראות הצעות של שיפור האתר שלכם כדי להשיג דירוג יותר גבוה, לסנן דפים אשר גוגל סרק ושאתם רוצים להסיר ממנוע החיפוש, להוסיף מפת אתר (sitemap), כדי לעזור ל-Bot של גוגל לסרוק את האתר שלכם בצורה יותר מהירה ויעילה ועוד. זהו כלי Must לכל בעל אתר אינטרנט, אשר רוצה לעקוב אחרי בעיות באתר שלו הקשורות למנוע החיפוש גוגל, זה כולל כפילויות של כותרות, תאור עמוד קצר מידי, חסימה של ה-Crawler של גוגל על ידי קובץ Robots.txt וכו'.
כלי אופטימיזציה של אתרים
כלי אופטימיזציה של אתרים - בעזרת כלי זה תוכלו לשפר את יחס ההמרה של האתר שלכם. אופטימיזציה שאת נעשית בעזרת כלי אשר בעזרתו תוכלו להציג מספר ווריאציות של עמודים או אזורים מסוימים באתר, לקבוע איזה עמוד באתר מציין ליד (מטרה או Goal), ולתת לאלגוריתם של גוגל להציג את הווריאציות האלו לגולשים באתר ולראות איזה ווריאציה גורמת ליחס המרה גבוהה יותר. יש לקחת בחשבון שאת התוצאות לא תקבלו יום למחרת, אלה אם יש לכם כמות גדולה מאוד של גולשים. גוגל בסופו של דבר יודיע לכם, איזה ווריאציה היא גורמת ליחס המרה גבוהה יותר ובאיזה כדאי להשתמש. כלי מעולה אשר יכול לעזור לכם להגדיל את יחס ההמרה של באתר שלכם, ולמקסם רווחים של אתר מבלי לעשות בו שינויים, אלה רק להציג ווריאציות שונות של אזורים מסוימים או דפים באתר. יש כמובן להשתיל מספר שורות קוד באתר כדי שגוגל יוכל לבצע מעקב ולעשות את השינויים הנדרשים. כל המידע איך עושים זאת קיים זמין בעמוד של "כלי אופטימיזציה של אתרים".
פתיחת בלוג חינם - Blogger
Blogger - בלוגר היה פלטפורמת פתיחת בלוג בחינם באינטרנט. אם אתם רוצים לפתוח בלוג משלכם, תוכלו לעשות זאת בעזרת Blogger. זהו שירות חינמי (כמו כל השאר) של גוגל, אשר מאפשר לכם לפתוח בלוג, לכתוב כתבות ותכנים שלכם ולקבל תגובות של גולשים. הבלוג עצמו נסרק על ידי מנוע חיפוש גוגל. אתם תקבלו סאב דומיין כמו myblog.blogspot.com, ואם אתם רוצים לשייך כתובת דומיין משלכם, תוכלו לעשות זאת בעזרת קניית דומיין בתוך הממשחק של Blogger, או לשייך דומיין קיים לבלוג, וכך יהיה לכם בלוג בכתובת דומיין ראשית ולא Sub Domain.
מסמכים אונליין - Google Docs
מסמכים - נקרא גם Google Docs. תוכלו לכתוב מסמכים באופן מקוון אונליין ולשמור אותם אונליין מבלי צורך להשתמש בתוכנת Microsoft Office Word. היתרון הוא שכאשר אתם כותבים מסמך, כל שינוי במסמך נשמר באופן אוטומטי, ולכן במידה ויש קריסה אל הדפדפן או המחשב, המסמך עצמו יישמר לכם אונליין, ותוכלו לגשת אליו שוב דרך חשבון הגוגל שלכם. יתרון נוסך ב-Google Docs הוא האפשרות להזמין שותפי עריכה, אשר אלו יוכלו לקבל הרשאה לערוך את אותו מסמך שאתם עובדים עליו, אפילו במקביל. אפשר להעניק הרשאות של צפייה או עריכה בלבד. אתם בוחרים חבר מתוך רשימת אנשי הקשר שלכם או מזינים כתובת אימייל משלכם, וגוגל ישלח הודעת מייל לאותם אנשים שאלו יוכלו להצטרף לצפייה או עריכה של המסמך, לפי הרשאות שאתם הגדרתם. תוכלו לנהל את המסמכים באמצעות תיקיות, וסה"כ זהו פתרון מצוין לעריכת מסמכים באופן מקוון באינטרנט.
לסיכום
לגוגל יש מגוון עשיר של אפליקציות מקוונות, ואני ממליץ לכם פשוט להירשם לגוגל ולהתחיל לחפור לעמוק כדי להנות מהשימוש של האפליקציות הכי פופולריות ושימושיות ברשת האינטרנט. אינכם צריכים לשלם עבור אף שירות זה (מלבד כמובן עבור פרסומות ב-Adwords). אני ממליץ לכל מיש עוד לא ניסה אל הכלים הללו, לפחות לקרוא עליהם באינטרנט, כי אולי תגלו משהו שאתם לא יודעים, ותמיד יש לגוגל מה לחדש, ועוד אפליקציות מעניינות יצוצו בעתיד הקרוב. גלישה מהנה!
עידן שכטר - קידום אתרים מקצועי, ביצוע אופטימיזציה למנועי חיפוש, מאמרים ומידע שימושי לוובמסטרים ומקדמי אתרים באינטרנט.
תגיות:
google
